[±èÇü¼® ¹®È­Ä®·³] Ç×·æÀ¯È¸(ùñ×£êóüâ)ÀÇ °èÀý
  • ÀԷ³¯Â¥ : 2012. 07.19. 13:51
¿¹¼ú°æ¿µ °­ÀÇ ¶§¿¡´Â STP Àü·« µî °úÇÐÀû ¸¶ÄÉÆÃÀ» °­·ÐÇÏÁö¸¸, ¾Æ¸§´Ù¿î ÀÚ¿¬ ¼ÓÀ» À¯¶÷ÇÏ´Â ¿©ÇàÀÚ´Â ¿ª»ç, ½ÅÈ­, Àü¼³, dz¼ö, Áö¸®¿Í ÇÔ²² ¡®»ç¶÷Àб⡯¸¦ ÁÁ¾ÆÇÑ´Ù. ±×·¡¼­ Àü¶óµµ ¼øâÀ¸·Î ¶°³ª¸ç ¹è³¶¿¡´Â Çϼ­½Ã¼±(ùÁà¤ãÌàÔ) ÇÑ ±ÇÀ» ³Ö°í ¼³·¹ÀÓÀ¸·Î °ü±¤¾È³» Ã¥ÀÚ¸¦ Ž´ÐÇß´Ù.

¹ö½º ¾È¿¡¼­ ½ºÃÄ Áö³ª°¡´Â Â÷â dz°æÀ» À½¹ÌÇÏ¸ç ¼øâ°ú °ü·ÃµÈ Àι°À» ¶°¿Ã·È´Ù. ¼Û°­ Á¤Ã¶ÀÇ ½º½ÂÀ̸ç, Çص¿18Çö(ú­ÔÔä¨ø¢úç)ÀÇ ÇÑ »ç¶÷ÀÎ ½ÃÀÎ, ¼º¸®ÇÐÀÚ Çϼ­ ±èÀÎÈÄ. ³ìµÎÀ屺 ÀüºÀÁØÀÌ µ¿ÇÐÇõ¸í±º µ¿ÁöÀÇ º¯Àý·Î üÆ÷µÈ °÷.

±×¸®°í µ¶¸³¿îµ¿°¡ÀÌÀÚ À̽¸¸ µ¶ÀçÁ¤±Ç¿¡ ¸Â¼­ »ç¹ýºÎ¸¦ ÁöŲ û·Å, ±â°³·Î »ó¡µÇ´Â °¡ÀÎ ±èº´·Î ÃÊ´ë ´ë¹ý¿øÀå°ú ´ë¼± ºÒÃ⸶¸¦ ¼±¾ðÇÑ ¹ÎÁÖÅëÇÕ´ç Á¤µ¿¿µ »óÀÓ°í¹®ÀÇ °íÇâ.

±×Áß, ±Ç·Â¿å ¾ÏÅõ·Î ¼±ºñµéÀ» µµ·úÇÑ '»ç¸²ÀÇ È­'¸¦ °³Åº, °üÁ÷À» »çÀÓÇÏ°í ó°¡°¡ ÀÖ´Â ¼øâ¿¡ Àº°ÅÇÑ ±èÀÎÈÄÀÇ ³«´öÁ¤°ú ÈƸùÀç, »ê¼¼°¡ ¿ëÀÌ ²¿¸®¸¦ Ä¡¸ç ½ÂõÇÒ Çü»ó¿¡ ÀÚ¸®ÇÑ °­Ãµ»êÀÇ ¿ëõ»ç(éÌô»ÞÑ. ÇöÀç °­Ãµ»ç)¿Í ¾ÆÈ© À屺ÀÌ °á»çÇ×ÀüÀ» ´ÙÁüÇß´Ù´Â Àü¼³ÀÇ ±¸À屺ÆøÆ÷ µîÀÌ ±â´ëµÇ¾ú´Ù.
³«´öÁ¤(ÑâÓìïÍ): ¡°µµÇаú ÀýÀÇ, ¹®ÀåÀ» ¸ðµÎ °®Ãß°í ÀÖ´Â »ç¶÷Àº ¿ÀÁ÷ Çϼ­ ÇÑ »ç¶÷»Ó¡±À̶ó°í Á¤Á¶°¡ Ī¼ÛÇÏ¿´´ø ±èÀÎÈÄ°¡ À»»ç»çÈ­°¡ ÀϾÀÚ °üÁ÷À» ±×¸¸µÎ°í ¼¼»óÀ» ÇÇÇØ ¼û¾î »ì ¶§ Á¦ÀÚµé°ú À½Ç³¿µ¿ù(ëáù¦çÉêÅ)ÇÑ °÷ÀÌ´Ù. Èʳ¯ ÀÌ°÷¿¡¼­ ÈǸ¢ÇÑ ÀÎÀç°¡ ³ª¿Ã °ÍÀ̶ó´Â ±è³ë¼öÀÇ ¿¹¾ðÀ» µû¶ó ¡®¸Þ±â ¹ÙÀ§¡¯¶ó ºÒ¸®´ø ³«´ö¾Ï À§¿¡ Á¤ÀÚ ¡®³«´öÁ¤¡¯À» Áö¾ú´Ù.

ÇÑ°íÁ¶¸¦ µµ¿Í ÃÊÆпÕÀ» ²ª°í Áß±¹ õÇϸ¦ ÅëÀÏÇÑ ÀåÀÚ¹æ. ¡®À¯¹æÀÌ ±î¸¶±Í »óÀ̶ó °í(ÍÈ)´Â °°ÀÌ Çصµ ³«(Õ¥)Àº °°ÀÌ ÇÒ °ü»óÀÌ ¾Æ´Ï´Ù¡¯¸ç È­(ü¡)¸¦ ÇÇÇØ ³«ÇâÇÏ´Ù ¾Æ¸§´Ù¿î °æÄ¡¿¡ ¹ÝÇØ »ì¾Ò´Ù´Â Àå°¡°è °í»çó·³ °íÇâ Àü³² À强À¸·Î °¡´Ù ÀüºÏ ¼øâ¿¡ ¸Ó¹® Çϼ­ ¼±»ýÀÇ ÈçÀûÀ» ´õµëÀº ¿©Á¤ÀÌ °¡Àå ±â¾ï¿¡ ³²´Â´Ù.

¡°ÃµÁö°£¿¡ ºÒ¿ìÇÑ ½Ã¿Ë(ãÌèº)ÀÌ ÀÖ¾î ¾óÀ½ ±æÀ» ±³¸¸½º·¹ Ȧ·Î °È´©³ª...¡±
¸¶À½ÀÌ °Ü¿ïÀ̾ú´ø ±èÀÎÈÄÀÇ ¼³ÈÄÇà(àäý­ú¼)À» À¼À¸¸ç ³«´ö¾Ï(Õ¥ÓìäÛ)°ú ÈƸùÀç(ýºÙÕî±)¸¦ µÑ·¯º¸´Ù Çö½Ç°ú ÀÌ»óÀÇ ±«¸®¿¡ ½ÇÀÇ, ºÐ³ë, ÁÂÀýÀ» ½ÃÁÖ(ãÌñÐ)·Î ´Ù½º¸®´ø Á¶¼± ¼±ºñ¸¦ »ý°¢Çß´Ù. ºÎÆÐ¿Í Å½¿åÀÇ ²®µ¥±âµéÀÌ ±Ç·ÂÀ» Àâ°Ú´Ù°í ¼³Ä¡´Â Á¶Á¤À» »ý°¢Çϸ鼭µµ Èñ¸ÁÀ» ¹ö¸®Áö ¾Ê¾Ò´ø Çϼ­ ¼±»ý.

¿©Ç൵ ¾Æ´Â ¸¸Å­ º¸ÀδÙÁö¸¸, À§´ëÇÑ ÇöÀεé°ú ¸í¹®°¡¿¡¼­ ¹è¿î 3°¡Áö´Â ¡®Àû¼±, ´öÇà, ±³À°¡¯À̾ú´Ù. ÀºµÐ»ç»óÀÌ Âü¿©¸¦ °ÅºÎÇÏ´Â ¿ÏÀüÇÑ Çö½ÇµµÇǸ¦ ÀǹÌÇÏ´Â µ¥ ¹ÝÇØ µµ°¡Àû ÀºÀÏ »ç»óÀº ÃÊÅ»°ú ´öÇà°í»ç(Óìú¼ÍÔÞÍ)ÀÇ Ãʼ¼(õ±á¦)¸¦ ¶æÇÑ´Ù. ±èÀÎÈĵµ ÀÚ½ÅÀÇ ¸ø´Ù ÀÌ·é ²ÞÀ» À§ÇØ ÈƸùÀ縦 ¼¼¿ö Èļ¼ ±³À°¿¡ Èû½è´Ù.
ÈƸùÀç(ýºÙÕî±): Çϼ­ ±èÀÎÈÄ ¼±»ýÀÌ ¸íÁ¾ 3³â(1548³â)¿¡ ¼øâ Á¡¾ÏÃÌ ¹é¹æ»ê ÀÚ¶ô¿¡ ÁöÀº °­ÇдçÀÌ´Ù. ±× °÷¿¡ ÃÊ´ç(õ®ÓÑ)À» ¼¼¿ì°í ¡®ÈƸùÀ硯¶ó´Â Æí¾×À» ºÙÀÎ µÚ ÈÄÇÐ ¾ç¼º°ú Çй®¿¡ Àü³äÇÏ¿´´Ù. ÈƸùÀç ¾ÕÀ» È帣´Â Ãß·Éõ¿¡´Â ¼Û°­ Á¤Ã¶ÀÇ Ä£ÇÊÀÌ À½°¢(ëäʾ)µÇ¾î ÀÖ´Â ´ëÇоÏ(ÓÞùÊäÛ)ÀÌ Àִµ¥, ±èÀÎÈÄ¿Í Á¤Ã¶ÀÌ '´ëÇÐ'À» ³íÇÑ °÷ÀÌ´Ù.

µµÇÐÀڷμ­ ¿ÂÀ¯µ·ÈÄ(è®êõÔÄý§)ÇÑ ½ÃdzÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÀýÁ¦¿Í ÈïÃë(ýéö¬), Á¶È­¹Ì¸¦ °®Ãá ½Ãµé·Î ´ç½ÃÀÇ »çȸÀû ¸ð¼øÀ» ÀºÀ¯·Î¼­ Ç¥ÇöÇß´ø Çϼ­ÀÇ ½Ã¿Í ÇÔ²²ÇÑ ¼øâ ¿©Çà. Á¶¼±½Ã´ëó·³ »ç³³°Ô º´ÀÌ µç ½ÃÀý, È¥µ·ÀÇ ´ëÇѹα¹ ½Ã´ëÀб⿡µµ À¯ÀÍÇß´Ù.

12¿ù ´ëÅë·É ¼±°Å¸¦ »ý°¢ÇÏ¸ç ¡®±ºÀÚ´Â Àß ¹°·¯³ª ±æÇÏÁö¸¸, ¼ÒÀÎÀº °ÅºÎÇÑ´Ù(û¿ÔîÏÖí­ÑÎá³ìÑÜú)¡¯´Â ÁÖ¿ª ±¥. ¡°±¹°¡º´Åë(ÏÐÊ«Ü»÷Ô)ÀÌ ¸ðµÎ »ç»ç·ÎÀÌ ÀÌÀÍÀ» Ãß±¸ÇÏ´Â ÀÌ¿ø(ì¦ê¹)¿¡ ÀÖ´Ù.¡±¶ó¸ç °³ÇõÀ» ½ÇõÇÑ Á¶±¤Á¶¿Í ¡®Å»ýÀû ÇѰ衯¸¦ Áö´Ñ ÁÖ±º¿¡°Ô ¹è½Å´çÇÑ ¼±ºñÀÇ ¸¶Áö¸· Àý¸í½Ãµµ ¶°¿Ã·È´ø °Í °°´Ù.
 
°­Ãµ»ê(˧ô»ß£): 'È£³²ÀÇ ¼Ò±Ý°­'À̶ó ºÒ¸®´Â °­Ãµ»êÀº ¹éµÎ´ë°£ È£³²Á¤¸Æ¿¡ ¼ÓÇÏ´Â »êÀ¸·Î ³ôÀÌ´Â 584m ¹Û¿¡ ¾ÈµÇÁö¸¸ »ê¼¼¿Í °è°î, ¾Ï¸ªÀÌ ¾Æ¸§´Ù¿î »êÀÌ´Ù. °­Ãµ»ê¿¡´Â dz¼öÁö¸®¼³°ú À½¾çµµÂü¼³ÀÇ ´ë°¡ µµ¼±±¹»ç°¡ â°ÇÇÑ °­Ãµ»ç¿Í µÎ °³ÀÇ ¿ë¼Ò(éÌá»)°¡ ÀÖ´Ù. ȲÅä¸Ç¹ß»êÃ¥·Î¸¦ üÇèÇÏ°í ±¸À屺ÆøÆ÷¿¡¼­ ¹°À» º¸¸ç ¸¶À½À» ¾Ä¾ú´Ù(κâ©á©ãý).

 ¹Ú±ÙÇý, ¾Èö¼ö, ¹®ÀçÀÎ, ¼ÕÇбÔ, ±èµÎ°ü, ±è¹®¼ö, ±èÅÂÈ£ µî ¿ë»ý±¸ÀÚ¼³(×£ßæÎúí­àã) Áß ½ÂõÇÒ ÂøÇÑ ¹é¼ºÀÇ ¹Ý·Á´Â ´©±¸Àϱî? °øµ¿Ã¼ º¹¿ø ½Ã´ëÁ¤½Å°ú »ç¶÷Çâ±â ³ª´Â ½Ã½É(ãÌãý), Áï ¡®ÁøÂ¥ ºÒÀÎÁö½É(ÜôìÛñýãý)¡¯Àº ´©°¡ °¡Á³À»±î? õ(ô¸)ÀÇ ±â¿î°ú Áö(ò¢)ÀÇ ¹ßº¹¿¡ ÀÎ(ìÑ)ÀÇ ¸¶À½À» ¾ò¾î¾ß ÁøÁ¤ÇÑ »ïÇÕ(ß²ùê)ÀÌ ¿Ï¼ºµÇ±â¿¡!

¡®È£³²ÀÇ ±Ý°­»ê¡¯À̶ó´Â °­Ãµ»ê ½£±æÀ» ¸Ç¹ß·Î °È´Ù ±¸À屺ÆøÆ÷ ¾Æ·¡¼­ °ü¼ö¼¼½É(κâ©á©ãý)Çϸç ÀÚ¹®Çß´Ù. ¿ÕÀÌ µÇ¾î´Þ¶ó´Â ¿äÀÓ±ÝÀÇ Á¦¾È¿¡ ÇöÀÎ ÇãÀ¯´Â ´õ·¯¿î ¸»À» µé¾ú´Ù°í °­¹°·Î ±Í¸¦ ¾Ä¾ú´Ù´Âµ¥, Èûµé°í ´õ·¯¿î º´Åë(Ü»÷Ô) Ä¡·á¿¡ Á¤Ä¡ÀεéÀº ¿Ö ºÎ³ªºñó·³ ´Þ·Áµé±î? žçÀÌ ¶°Àִµ¥µµ ȶºÒ ¼ÓÀ¸·Î? ¿Ö? 

 Çؼ³
* Ç×·æÀ¯È¸(ùñ×£êóüâ): ¿ë»ý±¸ÀÚ¼³¿¡ ÀÇÇÏ¸é ¿ëÀÇ ÀÚ½Ä ¾ÆÈ© Áß, ÇÑ ¸¶¸®¸¸ ¿ëÀÌ µÇ¾î ½ÂõÇÑ´Ù. ±×°ÍÀ» Ç×·æ(ùñ×£)À̶ó ºÎ¸¥´Ù. Ç×·æÀ¯È¸´Â ÇÏ´Ã ³¡±îÁö ¿Ã¶ó°£ ¿ëÀÌ ³»·Á°¥ »ý°¢À» ÇÏ¸ç °ú°Å¸¦ µÇµ¹¾Æº¸¸ç ȸÇÑ¿¡ Àá±ä´Ù´Â ¶æ.
* STP Àü·«: ½ÃÀå ¼¼ºÐÈ­(segmentation), Ç¥Àû½ÃÀå ¼±Á¤(targeting), Æ÷Áö¼Å´×(positioning)ÀÇ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
 
<±èÇü¼®/ÄÃó Å©¸®¿¡ÀÌÅÍ(Culture Creator), îñ °ÅÁ¦¹®È­¿¹¼úȸ°ü °üÀå>


¸ð´×´º½º ±âÀÚ webmaster@morningnews.or.kr        ¸ð´×´º½º ±âÀÚÀÇ ´Ù¸¥ ±â»ç º¸±â

ÀÌ ±â»ç´Â ¸ð´×´º½º (http://www.morningnews.co.kr) ¿¡¼­ ÇÁ¸°Æ® µÇ¾ú½À´Ï´Ù.

¹®ÀÇ ¸ÞÀÏ : webmaster@morningnews.co.kr