전 세계 소비자들은 ‘지인의 추천’(90%)과 ‘온라인에 게시한 소비자들의 의견’ 및 ‘브랜드 웹사이트’(각각 70%)를 가장 신뢰하는 것으로 나타났다.

세계적인 정보미디어 기업 닐슨컴퍼니(The Nielsen Company)가 2009년 4월 전 세계 50개국 2만5420명의 소비자들을 대상으로 ‘가장 신뢰하는 광고 형태’에 대해 온라인 설문조사를 실시한 결과, 90%의 응답자들이 ‘지인의 추천’을 가장 많이 신뢰한다고 응답해 1위를 차지했다.

이와 함께, 각각 70%의 소비자들이 ‘온라인에 나타난 소비자들의 의견’과 ‘브랜드 웹사이트’를 신뢰하는 광고 형태라고 응답해 2위를 차지했으며, 이어서 ‘신문 기사/논설’(69%), ‘브랜드 후원활동’(64%), ‘TV광고’(62%) 순으로 나타났다.

한국인이 가장 신뢰하는 광고 형태는 전 세계와 마찬가지로 ‘지인의 추천’(89%)이 1위를 기록했고, 다음으로는 ‘온라인 의견’(76%), ‘신문기사/논설’(68%), ‘브랜드 웹사이트’(64%), ‘TV광고’(59%) 순으로 나타났다.